2019年上海海洋大学专升本营销管理科目考试大纲
发表时间:2022-12-25
总则: 本大纲主要针对市场营销专业专升本考试之用,主要测试考生的基本知识及分析问题的能力。 考试科目: 营销管理 考试形式: 1、考试形式:笔试闭卷(实行150分制。其中理解营销管理占25%,获取营销洞见30%,创造顾客价值和价值联接占25%,价值传播占20%)。 2、考试题型:选择题、名词解释、简答题、论述题、材料分析题 考试内容: 第一篇理解营销管理 第一章:营销管理的范畴与重要性 1、营销管理相关的基本概念 2、了解营销哲学的演变 3、了解营销管理的变迁 4、营销管理在中国的历史演变 第二章:审视营销管理的基础结构 1、营销战略与计划 2、营销管理系统 3、营销信息系统 4、营销调研系统 第二篇获取营销洞见 第三章:信息收集与需求预测 1、营销信息系统内涵和外延 2、信息收集与需求预测 3、实施营销调研的方法与工具 3、宏观环境分析 4、消费者市场分析 5、企业市场分析 6、全球市场分析、开发与营销 第四章:实施营销调研 1、市场调研方案制定 2、问卷设计 3、抽样方法 4、统计分析方法 5、调研报告撰写 第三篇创造顾客价值和联接顾客 第五章:创造顾客价值 1、顾客价值的内涵 2、让渡价值 3、产品开发与战略制定 4、服务的设计和管理 4、推出新的市场供应物 5、定价策略制定 6、分销、渠道策略及其管理 第六章:建立强势品牌 1、识别细分市场与目标市场 2、品牌定位的内涵外延、品牌定位理论与方法 3、品牌发展策略与品牌资产创建 4、品牌管理组织及其历史演变 5、应对竞争和驱动增长 第四篇价值传播 第七章:整合营销传播 1、整合营销传播的内涵 2、整合营销传播的必要性 3、整合营销传播的基本理论 4、整合营销传播的设计与管理 第八章:价值传播 1、渠道传播:即通过零售、批发和物流进行的传播 2、大众传播:即通过广告、促销、事件和体验、公共关系进行的传播 3、数字传播:即通过在线营销、社交媒体营销和移动营销等进行的传播 4、人员传播:即通过直复营销、数据库营销,以及人员销售进行的传播 参考书目: 菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒等著,何佳讯等译:营销管理(第15版).格致出版社,2016年7月出版。
- 集体户口是个极危险的炸弹,沾上之后让你后患无穷!
- 复旦研究生嫖娼被开除起诉学校!学校:处分没毛病,律师:校方处分违法!
- 2022年南通人才补贴政策及申请流程领取方法
- 46所!2022年上海幼升小录取结果曝光!部分学校入户2年仍被统筹!附统筹去向!
- 2022年余杭区高层次人才购房补贴
- 2022上海平均工资申报时间已定!上海社保基数标准2022年预测
- 2022年全国社保基数一览表(全国各省2021年平均工资数据)
- 2019年上海各区户籍老年人口大数据分析:浦东新区60岁以上人口最多(图)
- 【政策解读】上海高新企业落户仅有三个名额,需要满足什么条件?
- 211毕业生上海好落户吗?落户条件有哪些?
- 上海居转户新政策,这些地方发生了改变 沪客网
- 【政务公开】金山区第四批(2022年)非本市户籍共有产权保障住房房源公示
- 上海市居转户新政2019年起不是说5年吗?
- 杨浦区居转户预受理退回补充材料需多久通过
- 上海非应届生落户(外地人上海落户政策)
- 7月起,上海职工每月可提取3000元公积金付房租!办理条件、流程如下
- 上海新规医保额可买保险 居转户不必考外语
- 上海居转户一个月重税需要合并报税吗
- 政策解读 | 上海这项政策延长5年,关乎居住证积分、居转户、直接落户
- 5、没有违反计划生育政策,没有违法犯罪等不符合居转户办理要求的记录
- 留学生回国,说了什么话伤透了国人的心?
- 上海留学生落户:2017年3月底提交的材料,现在审核中?
- 留学生落户 | 你竟然还沉浸在老政策里,读不懂新政策...
- 留学生落户上海哪里做得好,留学生上海落户问题
- 上海留学生落户落在哪里
- 影响留学生无法顺利落户的常见社保和个税问题
- 上海留学生落户处理时间限制,留学生落户上海从办理到拿到户口需要多久时间?我已经递交材料,一直再等?
- 英国留学上海落户新政
- 留学生落户上海重要政策以及需要注意的几大点:
- 留学生在上海必须落户吗,留学生上海落户